該手冊是 TikTok for Business 關(guān)于在垂直領(lǐng)域生成潛在客戶的手冊指南，主要內(nèi)容包括： 1、回顧 “入門” 手冊：TikTok Lead Generation 廣告能推動用戶行動，具有全屏、聲音開啟、沉浸式、吸引人等特點。部署成功的 Lead Generation 策略需注意創(chuàng)意實踐、測量指標(biāo)和全漏斗方法。 2、有機(jī)與付費結(jié)合策略：有機(jī)內(nèi)容和付費廣告相結(jié)合，可定制適合業(yè)務(wù)目標(biāo)的策略。一些有機(jī)存在比沒有好，建議制定有機(jī)內(nèi)容策略，包括發(fā)布頻率和內(nèi)容建議等。 3、提升創(chuàng)意策略：TikTok 的創(chuàng)意解決方案能支持在創(chuàng)意旅程的每一步，包括創(chuàng)意中心、CapCut、Spark Ads、TTCX、TTMP 優(yōu)化和智能修復(fù)等工具。保持 “TikTok First” 的理念很關(guān)鍵，要使創(chuàng)意與眾不同且有效。 4、提升測量策略：介紹了 Pixel 和事件的深入探究，包括 Pixel 的設(shè)置、事件的類型、利用自定義和相似受眾等。建議設(shè)置多個 Pixel 事件來優(yōu)化廣告效果，并保護(hù)數(shù)據(jù)安全。 5、全漏斗策略：獲取客戶是一個全漏斗過程，TikTok 可以提供幫助。介紹了不同階段的策略，包括品牌知名度、優(yōu)化、培育和潛在客戶開發(fā)等。還提供了不同行業(yè)的激活日歷示例。 6、Bonus 內(nèi)容：包括部署測試與學(xué)習(xí)策略，介紹了 Split Test 的概念和基本策略，以及可以測試的其他元素。還提到了廣告政策，包括特殊廣告類別切換和行業(yè)分類等。 7、案例研究：通過多個案例展示了 TikTok Lead Generation 在不同行業(yè)的應(yīng)用和效果，如 CVS Health、Zapp、Gojek Vietnam、Pés Sem Dor、Berlitz、Kenzie、新加坡管理學(xué)院、MYX、UAG 醫(yī)學(xué)院、Trust Bank Indonesia、Generali、Dermanostic 和 DA Surgery 等。 8、附錄：包括對數(shù)據(jù)安全和存儲的承諾，以及像素設(shè)置的故障排除和 Split Test 的最佳實踐。 該手冊指南介紹了在 TikTok 上通過 Lead Generation 實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的策略、工具、案例和注意事項等。

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