內衣市場內容營銷投放分析 藝恩出品2022年 2 01 內衣市場情況 內衣營銷投放研究 02 03 案例分析-愛慕 04 案例分析-蕉內 3 01 內衣市場情況 4 內衣消費趨勢 •根據藝恩星數 2021年12月統計顯示，#內衣#熱詞熱度居高不下；除了品類本身詞以外，大胸顯小、 舒適內衣、保暖內衣、無鋼圈等等內容都有較多提及 •內衣品類主要關注人群為女性，占比超9成；年輕人更偏愛在小紅書上關注內衣 •綜合考慮2021年淘寶官方店鋪銷量、網絡聲量、品牌差異性等因素后，選取以下十個主流市場的內衣品 牌進行分析。 •傳統品牌主要依托線下門店進行市場滲透，近期也開始選擇轉向線上，入駐內容平臺并官宣代 言人。 21 03 案例分析-愛慕 22 愛慕品牌基本情況 主要投放方式 明星合作 •愛慕較少未發力明星營銷，品 牌前期傾向于采用歐美面孔模 特； •2021年12月，品牌官宣李沁 為愛慕全球品牌大使，無其他

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