報告《What's Next 2024 Trend Report》由TikTok發(fā)布，主要探討了2024年的趨勢預測，包括趨勢力量、關鍵信號、社區(qū)亮點和行動指南等內(nèi)容，旨在幫助營銷人員和廣告商以更大膽的方式進行創(chuàng)作，具體內(nèi)容包括： 1. 趨勢方法論：TikTok根據(jù)影響和壽命定義趨勢，通過“文化速度”方法區(qū)分短期趨勢和長期趨勢，本報告聚焦于長期趨勢，即趨勢力量和信號，這些趨勢將塑造2024年。 2. 趨勢力量一：好奇心達到頂峰： - 現(xiàn)象：用戶在TikTok上尋找的不僅僅是一個“正確答案”，他們希望發(fā)現(xiàn)新的興趣和觀點，從而引發(fā)實際行動。 - 趨勢信號： - 意外發(fā)現(xiàn)式瀏覽：TikTok上的發(fā)現(xiàn)充滿驚喜，人們能發(fā)現(xiàn)新的具體興趣和可分享的癡迷，如#newfinds和#tiktoktaughtme等標簽證明了TikTok的行動力量，品牌可以挖掘用戶所在社區(qū)的需求和好奇心，創(chuàng)造與之相關的內(nèi)容。 - 無邊界娛樂：TikTok讓全球變得本地化，用戶可以學習和探索不同的觀點，流行趨勢和聲音跨越地理邊界，如加拿大的冰球、Kris等創(chuàng)作者以及NFL等在TikTok上受到廣泛關注，品牌應展示自身文化的獨特之處，與多樣化的受眾產(chǎn)生共鳴。 - 社區(qū)亮點：不同TikTok社區(qū)展示了好奇心達到頂峰的現(xiàn)象，如美容、時尚、CPG/食品等領域的創(chuàng)作者和品牌分享獨特的內(nèi)容。 - 案例：Clinique通過全漏斗營銷活動，利用TikTok的發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)意和社區(qū)力量，實現(xiàn)了點擊率和轉(zhuǎn)化率的增長。 - 創(chuàng)意解決方案：通過音樂和聲音賦予品牌個性，利用TikTok商業(yè)音樂庫和與聲音合作伙伴合作；與TikTok創(chuàng)作者市場和創(chuàng)意挑戰(zhàn)合作，拓展創(chuàng)意合作伙伴關系。 - 廣告解決方案：利用搜索廣告切換功能展示意外的廣告；通過Pulse觸達多樣化的受眾；使用視頻購物廣告激發(fā)好奇心和真實的商業(yè)活動。 3. 趨勢力量二：故事講述不受束縛： - 現(xiàn)象：故事講述的結構、角色和情節(jié)變得更加不可預測，TikTok上的每個人都可以發(fā)揮創(chuàng)造力，顛覆傳統(tǒng)的故事講述方式。 - 趨勢信號： - 社區(qū)驅(qū)動的故事講述：TikTok用戶不再被動消費內(nèi)容，而是通過實驗性的故事弧和新鮮的創(chuàng)意鉤子與社區(qū)保持對話，品牌可以讓社區(qū)參與塑造品牌的身份和敘事。 - 保持對幻想的忠誠：#delulu是一種由TikTok社區(qū)升級的心態(tài)和故事情節(jié)格式，品牌可以加入一些幻想的樂趣，與受眾建立聯(lián)系。 - 社區(qū)亮點：不同TikTok社區(qū)展示了故事講述不受束縛的現(xiàn)象，如游戲、QSR、零售等領域的創(chuàng)作者和品牌采用獨特的故事講述方式。 - 案例：Viking Rise IGG在新游戲發(fā)布時利用TikTok展示創(chuàng)意，吸引玩家，并通過品牌任務和獨特的品牌效果與用戶互動。 - 創(chuàng)意解決方案：使用腳本生成器和創(chuàng)意助手創(chuàng)作和定制視頻腳本；從Top Ads Dashboard獲取高績效廣告的靈感。 - 廣告解決方案：通過品牌任務賦能社區(qū)驅(qū)動的故事講述；使用Spark Ads分享真誠的喜悅；利用Focused View通過連接性的故事講述觸達社區(qū)。 4. 趨勢力量三：彌合信任差距： - 現(xiàn)象：消費者和品牌之間的信任差距不斷擴大，消費者期望品牌引領積極的社會變革和透明度，TikTok為品牌與消費者建立溝通提供了機會。 - 趨勢信號： - 讓我們談談TikTok：TikTok重新定義了一些詞匯，如#quietluxury、#cleangirl、#girldinner等，品牌可以通過使用TikTok上的相關文化術語與受眾建立信任。 - 信任FYProcess：品牌通過展示真實的過程和故事，與受眾進行開放和誠實的對話，培養(yǎng)與創(chuàng)作者的網(wǎng)絡，建立相關性和影響力。 - 社區(qū)亮點：不同TikTok社區(qū)展示了彌合信任差距的現(xiàn)象，如金融服務、汽車、健康/保健等領域的創(chuàng)作者和品牌通過分享真實的內(nèi)容和與受眾互動來建立信任。 - 案例：Endy通過使用TikTok優(yōu)先的創(chuàng)意和正確的定位解決方案，實現(xiàn)了平均ROAS的提高和CPA的降低。 - 創(chuàng)意解決方案：在TikTok創(chuàng)作者市場中開放新的創(chuàng)作者途徑，使用視頻洞察分析視頻創(chuàng)意性能，通過創(chuàng)意中心獲取實時的學習和見解。 - 廣告解決方案：通過TikTok創(chuàng)作者市場和創(chuàng)意交換建立有機存在，與創(chuàng)作者合作創(chuàng)建真實的內(nèi)容，利用品牌任務以可信的方式吸引受眾。 5. 如何在2024年變得更加勇敢：報告提出了一些問題，引導讀者思考如何在好奇心達到頂峰、故事講述不受束縛和彌合信任差距等方面采取行動，如挖掘品牌的獨特之處、顛覆傳統(tǒng)的故事講述方式、建立與受眾的信任等。 2024年，TikTok上的創(chuàng)意勇氣源于用戶期望的三大轉(zhuǎn)變，即好奇心達到頂峰、故事講述不受束縛和彌合信任差距，每個趨勢力量都有兩個關鍵信號。因此該報告為營銷人員和廣告商提供了在2024年利用TikTok平臺進行創(chuàng)意營銷的趨勢和策略建議。

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