——戴森品牌社媒營銷分析 新中產崛起，戴森滿足從物質到精神的消費升級 中產階級消費升級為動力 從興趣到購買，以電商數據為核心，實現用戶長效運營 以城市新中產為核心消費群體，以其消費升級為驅動力， 從口碑到品牌，戴森建立聲量到銷量的社媒營銷矩陣 微博、小紅書、抖音成投放中心 品牌聲量、圈層影響、種草效率、銷量轉化共筑矩陣 39% 4% 32% 23% 3% 微博 微信 小紅書 抖音 B站 以微博 ：微播易數據研究院，時間周期：2020.12-2021.08，抓取平臺：微博、微信、抖音、小紅書、快手、B站，抓取品牌關鍵詞：戴森、Dyson、戴森新品上市、戴森新品、戴森V12等 12月1月2月3月4 月5月6月7月8月 微博微信小紅書抖音B站 新品吹風機上市戴森V12吸塵器開箱評測 社媒投放賬號類型以美妝和時尚穿搭類為主，形成頭部達人造勢，中腰部達人為主力，KOC共同發力的投 放矩陣 數據來源：微播易數據研究院 新聞、IT、3C類公眾號為品牌背書 測評類、營銷類公眾號為解讀測評新品 娛樂影音時尚穿搭類公眾號產品種草 拉動圈層粉絲 戴森的社媒傳播矩陣圍繞品牌聲量、用戶滲透、銷量轉化三方面展開，主要集中在微博和小紅書平臺

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