2022 元宇宙營銷創(chuàng)新白皮書 2022.5.7 × × 目錄 01 元宇宙為營銷帶來的機遇 02 03 04 05 06 初識元宇宙 元宇宙營銷的實踐探索 數(shù)字虛擬人，品牌邁向元宇宙的新探索 虛擬空間 •分析專家： 楊子幸 秒針系統(tǒng) 研究經(jīng)理 × 元宇宙概念已有一定普及性，高線城市消費者認知更高 三成用戶聽過“元宇宙”概念，高線城市用戶認知度高80%以上網(wǎng)絡消費者對元宇宙感興趣 數(shù)據(jù)來源：秒針營銷科學院網(wǎng)民元宇宙認知調(diào)研 × 虛擬與現(xiàn)實融合的沉浸式體驗最吸引用戶參與 消費者對元宇宙細分領域的參與意愿 數(shù)據(jù)來源：秒針營銷科學院網(wǎng)民元宇宙認知調(diào)研，N=1400 × 在營銷上，元宇宙改變品牌與消費者關系 核心 互動 主體 營銷應用場景 元宇宙營銷概念應用預期 數(shù)據(jù)來源：《2022中國數(shù)字營銷趨勢調(diào)研》，廣告主樣本 N=270 Q：您如何評價以下【新營銷概念】的應用預期？ •2022年情人節(jié)，紙業(yè)品牌清風跳出“情人節(jié)必須談情說愛”的思維定 勢，創(chuàng)新性地推出了首個紙業(yè)元宇宙花園，在幻核平臺發(fā)布數(shù)字收藏品。

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