36KR RESEARCH 技術驅動營銷全鏈路數據化，DTC營銷以數據贏增長 36氪研究院 《2022年技術賦能DTC營銷研究報告》 2022.04 2 36Kr-2021年技術賦能DTC營銷研究報告 36Kr-2021年中國零售 OMO研究報告 （2021.09） 36Kr-中國快閃店行業 白皮書 （2021.06） 目錄CONTENTS 技術賦能下DTC營銷行業發展概況 l概念及研究范疇 l發展歷程 l發展背景及驅動 l市場規模 01 技術賦能DTC營銷主要環節分析 l內容數據 l用戶行為數據 l產品數據 l營銷投放管理 l營銷效果管理 02 技術賦能DTC營銷典型案例研究 lDTC營銷服務商—— l趨勢二：商品、內容及技術能力或成商家DTC營銷關鍵 l趨勢三：DTC模式為出海企業帶來新機遇 04 l概念及研究范疇 l發展歷程 l發展背景及驅動力 l行業規模 技術賦能下DTC營銷行業發展概況 —貝泰妮 技術賦能DTC營銷典型案例研究 03 19 21 3.1 DTC營銷服務商——巨量星圖 技術賦能下，巨量星圖基于“產品+服務”雙 線，拓展營銷生態，釋放達人營銷價值 •巨量星圖是字節跳動旗下的創作人營銷生態服務平臺

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