資料來源：小紅書，新紅數據，微播易，千瓜數據、艾瑞咨詢，Tech星球，天風證券研究所 8 •小紅書“去中心化”流量分發邏輯給予中小博主更多被看見的可能，激勵中腰部、尾部博主輸出優質內容， 形成繁榮的KOC 展示類 APP開屏 內容植入 效果廣告 信息流 短視頻 KOL廣告 圖：2022互聯網加大投入——廣告形式 較去年 +10% 從需求端（廣告主投放）來看： •從行業角度，中國移動廣告市場規模穩步增長，并在整體 資料來源：艾瑞咨詢，微播易，秒針營銷科學院，天風證券研究所 3.5.1 核心驅動因素之一：行業角度，KOL營銷方式受認可 圖：2016-2023中國移動廣告市場規模和預測 36% 42% 47% 56% 產品定位從購物社區轉變為 生活方式社區，因此小紅書在發展電商的同時重視社區生態，“號店一體”新規充分體現平臺在內容和交 易方面的平衡；獨有的UGC內容厚度、分享生活的價值錨點，也使平臺形成了獨特的電商成長模式 一般聲明 除非另有規定，本報告中的所有材料版權均屬天風證券股份有限公司（已獲中國證監會許可的證券投資咨詢業務資格）及其附屬機構（以下統稱“天風證券”）。

下載提示：

本站所有行業研究報告等文檔均收集于網絡，不對文檔的完整性、權威性及其觀點立場正確性做任何保證或承諾！文檔內容僅供研究參考。