千人萬(wàn)面 聲畫(huà)無(wú)邊 2022 AI交互智能音箱場(chǎng)景營(yíng)銷白皮書(shū) 疫情常態(tài)化時(shí)代，消費(fèi)者的媒介接觸更多回歸家庭場(chǎng)景，AI交互智能音箱作為智能家居的 交互入口，集合了工具性，娛樂(lè)性和陪伴性等多種屬性，已經(jīng)成為家庭場(chǎng)景中一種新型媒 介，其背后蘊(yùn)藏的營(yíng)銷潛力不容忽視。 02 場(chǎng)景哲學(xué) 智能音箱使用場(chǎng)景細(xì)分及營(yíng)銷價(jià)值分析 03 策略重塑 智能音箱場(chǎng)景營(yíng)銷策略建議 智能音箱是家庭場(chǎng)景營(yíng)銷的核心觸點(diǎn) 超級(jí)入口 01 2021年智能音箱銷量反彈，滲透越來(lái)越多的中國(guó)家庭 智能音箱的營(yíng)銷價(jià)值，無(wú)論從流量，家庭場(chǎng)景的攻占，還是內(nèi)容生態(tài)的逐漸豐富，尤其是多模交互的智能 屬性，都將對(duì)品牌產(chǎn)生多維度的全新?tīng)I(yíng)銷思路，未來(lái)以場(chǎng)景切片的精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為一個(gè)重要趨勢(shì)。 媒介組合的新思路 用智能音箱獨(dú)有交互 喚醒場(chǎng)景下的消費(fèi)需求 在沒(méi)有點(diǎn)擊的場(chǎng)景下與用戶進(jìn)行有效溝通 融入家庭營(yíng)銷， 打造場(chǎng)景，滿 足用戶需求的同時(shí)達(dá)到 營(yíng)銷效果 01 智能音箱場(chǎng)景營(yíng)銷策略建議 01 02

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