36KR RESEARCH 跨品牌運營商系統性整合，進一步釋放移動游戲IP營銷價值 36氪研究院 《2022年中國移動游戲IP營銷研究報告》 2022.5 2 36Kr-2022年移動游戲IP營銷研究報告 報告摘要 相關研究報告 案例分析 王者榮耀 5V5團 隊 公 平 競 技MOBA 手游 1 36Kr-2022年 小 家 電 市 場趨勢洞察報告 （2022.05） 36Kr-2022年 低 溫 預 制 食品研究報告 （2022.04） 36Kr-2021-2022年中 國自動駕駛行業研究報 告 （2022.03） 36Kr-2022年 中 國 小 家 電及智能家居興趣人群 洞察報告 （2022.02 ） 36Kr-2022年 杭 州 獨 角 獸及準獨角獸企業研究 報告 （2022.02） 目錄CONTENTS 移動游戲IP營銷發展概況 ?定義與研究范疇 ?發展動力 ?應用價值 01 移動游戲IP營銷發展現狀 根據GPC和中國游戲產業研究院數據，中國移動游戲市場人均消費從2014年 的76.90元上升至2021年的343.87元，年復合增長率為23.9％。

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