受宏觀環(huán)境及消費(fèi)需求影響，廣告市場(chǎng) 景氣度持續(xù)下行，21年10月全媒體刊例花費(fèi)增速同比-0.30%，22年3月全媒體刊 例花費(fèi)同比-12.60%，10月由正轉(zhuǎn)負(fù)后增速持續(xù)下降，行業(yè)景氣度下滑明顯。 2020年傳 統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4171.9億元，同比-3.14%，全媒體刊例花費(fèi)同比-11.6%，增速 連續(xù)2年同比下降，受宏觀經(jīng)濟(jì)與疫情爆發(fā)影響明顯，其中僅有電梯LCD、電梯海 報(bào)刊例花費(fèi)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng) 回顧疫情爆發(fā)期間，2020年2月全媒體刊例花費(fèi)同比錄得-34.80%，線下傳統(tǒng) 媒介投放幾乎全面停滯，電梯LCD刊例花費(fèi)同比+0.90%，為僅有錄得正增長(zhǎng)的媒 介，5月全媒體刊例花費(fèi)同比-17.10%， 由此可見(jiàn)，近年電 梯媒體依托于聚焦品牌預(yù)算充足且穩(wěn)定的重點(diǎn)行業(yè)廣告主，比如食品、飲料等，得 以實(shí)現(xiàn)刊例花費(fèi)高于全媒介的正增長(zhǎng)，而分眾亦通過(guò)聚焦快消品廣告主并持續(xù)挖掘 其潛力，得以令業(yè)績(jī)降低宏觀周期的影響 短期來(lái)看，2021年10月至今全媒體刊例花費(fèi)增速已明顯承壓，2月刊例 花費(fèi)同比-8.50%，環(huán)比-15.10%，其中電梯LCD、電梯海報(bào)刊例花費(fèi)同比實(shí)現(xiàn) +2.80%、+11.20%，電梯媒體刊例花費(fèi)增速持續(xù)領(lǐng)先于全媒介

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